广告公司策划案怎么写_广告公司策划案

1.品牌广告策划方案5篇

2.广告策划方案

3.广告策划方案万能模板2022汇总4篇

4.广告公司成立策划书

5.广告策划案的主要步骤有哪些？

6.广告公司策划方案

7.广告策划书

广告设计公司创业书模板

　 前言

　随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是我们广告公司于众不同之处。首先，我们的广告公司即向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是我们公司前期发展的主要盈利模式。

　 公司描述

　 （一）公司名称

　心扬艺路广告有限公司

　 （二）公司性质

　主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、印刷、创意为一体的媒介性合资广告公司。

　 （三）公司宗旨

　主要面向于太原以及周边县市的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨再通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳的传播效果。

　 （四）公司目标

　作为一家广告公司显然要朝着多方面发展，在现有基础之上，发展成为一家集户外广告、电视广告、建筑装饰、园林绿化、亮化、景观布展、工艺品制作、LED电子、布展、摄制与制作、大型策划为一体的综合性公司，或拥有更多自己的项目。同时要有自己稳定的签约客户群，不仅是大的客户一些中小客户也要正确对待，保证客户群的稳定性。同时拓展自己的客户范围，不仅仅局限太原本地，更要向周边省市区渗透性扩展。同时培养更多年轻人实现创业梦想。

　 （五）创业理念

　心扬艺路广告有限公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有资金特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的、长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究大众市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务， 做到细心到位。只有不断进取，不断超越自己，才是心扬艺路广告有限公司发展的关键。

　 （六）公司服务

　成立一家专业化的广告耗材销售公司，同时以专业化的技术进行广告制作。

　为客户提供高质量、低价格的广告耗材。以及为客户制作公司的销售广告。

　成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立公司的文化内涵。

　要逐渐与大型的广告公司成为长期的战略伙伴，以最稳定的方式获得大客户的信任和满意。

　 市场描述

　当前中国广告业正处于一个发展的阶段，在这个发展过程中充满机遇和挑战，也同样充满困难和险阻。我们需要不断地学习，要学会活学活用。如果我们能够做到服务于大众，从最基础的业务做起，那么我们就可以由一些简单的宣传单；印刷品等开始作起。通过这样一个过程逐渐的增加公司知名度，在作的过程中寻找机会和机遇。国外知名广告公司的经验固然是宝贵的，但如何将其变成适合我们国情，符合我们特点的“经验”是我们学习的关键。不能完全的“模仿”，只能“取其精华”来弥补我们的不足。以它们为我们的发展目标和方向。以每一名员工为发展道路上的“财富”，以每一位客户为我们的“亲人”。一步步踏踏实实的发展壮大。

　 目标市场

　主要针对太原市各大广告公司进行耗材销售，现在大多数太原市周边的广告公司都是从太原拿货，这有很大的发展前景。这个需要具体广告公司数字，针对性的对太原周边的县市进行具体调查。

　 筹建进度

　心扬艺路广告有限公司从筹建到资金到位需要10―30天的时间，在这期间主要针对潜在客户的挖掘。以及与各大广告公司的联系和商谈，建立初步的合作伙伴关系。之后根据客户的需求进行备货。同时集市场信息、落实合适的经营场所，以及简单的办公设备与工具。

　 公司经营

　主要针对各广告公司的耗材销售，进行简单的打字、复印、广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、LED灯箱展示制作。

　 经营策略

　1、对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

　2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，同时借助形象的提升，增强市场竞争力，以此为策略的基本方向，让消费者对公司产生认同感，提高消费者的满意程度。

　3、创造区域优势。其主要的策略是以区域型的使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求的生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。

　4、初步建立一个稳定的客户群。能够在太原主流广告公司做广告宣传，影响力开始向整个山西覆盖。

　俗话说的好，不打无准备之战。在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的.概率。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。

　 经营障碍

　1、资金不足导致公司基础建设落后。

　2、作为新起步的广告公司，处于紫荆投入期和市场开拓初始起步期，是获的利润十分困难的主要原因。以及广告耗材的定价和送货途径。

　3、公司团队整体实力需要进一步提升。

　4、公司知名度不高，合作伙伴对公司的种种质疑。

　 公司管理

　 人力

　现在初步XX人共同合作进行创建这个公司，有广告设计的人才，有销售人才，有团队凝聚力，有共同的创业与价值认同观，这样我们还是很有实力的

　 费用

　固定投资 （单位：元）

　公司租赁费用

　10000 （一年）

　二手广告喷绘机

　30000

　刻字机

　6000

　扫描仪、打印机、复印机 3000

　电脑3台

　10000

　活动庆典广告装饰用品 10000

　公司装修费用

　5000

　对外宣传广告费

　2000

　日常经费

　10000

　其他

　5000

　合计

　91000

　每月开销：（单位：元）

　工资（按当月营业收入提成） 1000――3000

　电费、电话费

　500

　税金

　500

　设备维护及修理费

　200

　业务经费

　300

　员工培训费用

　300

　合计

　2800――5800

　 广告公司创业书

　 公司描述

　 （一）公司名称：

　 （二）公司性质：

　集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

　 （三）公司宗旨：

　以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。

　 （四）公司目标：

　打造代表炉桥广告事业的窗口形象。

　 （五）创业理念：

　接触广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，在炉桥形成强有力的广告公司。从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化专业化的服务。只有不断进取，不断超越自己，这是接触广告公司发展的关键。

　 （六）公司服务

　 1．专业化的广告服务

　为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。

　成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。

　与媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

　 2．个性化的业务服务

　是炉桥第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司。 为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划，以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。

　代理联系举行活动所需礼仪**。

　 3．为客户提供准确、科学的市场调查

　不必客户东奔西跑，我们为客户提供完善的效果测定服务。

　 4．其他

　用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。

　 市场分析

　 （一）目标市场

　我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：火车站以西市场，开发区市场，华塑内部及周边市场；远期目标市场为炉桥镇周边乃至定远市场。火车站以西市场主要表现为街道灯杆广告、横幅广告和商铺门牌广告。开发区市场主要表现为举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告，重点放在几条主干道的灯杆和横幅广告需求。华塑内部及周边市场的主要表现为大型广告牌的制作和招商，华塑对外广告宣传、对内制度条例、办公自动化需求等等。

　 （二）目标客户

　目标客户初期主要定位在炉桥镇及周边各、单位、企业、商铺、经营生产门面业主。

　 （三）建设进度

　接触广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与安徽省各地广告公司及耗材供应商进行联系及商务谈判，建立初步的合伙人关系。从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件与软件两方面建设公司。到最后一个月，在完善公司建设的同时，建立自己的宣传网站，与周边一些主要网站进行链接，实现自己的对外宣传。

　 （四）市场发展战略

　 创业初期阶段(第一年)

　1．我们初期阶段的发展模式可以考虑

　方案（1）：与炉桥镇一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合，优势互补，降低成本，风险共担。这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。

　方案（2）：如果联合不成功，我们初期必须抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌、横幅为主，辅之进行一些有一定规模和影

　响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天接触广告公司的义务宣传员。

　2．寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。

　3．与周边商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍接触广告公司。

　4．开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。 创业发展阶段（第二、三年）

　广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在炉桥市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。

　1．在主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。

　2．初步建立一个稳定的客户群。

　3．把广告公司向各地推广，公司利润将趋向稳定化。

　 广告设计公司创业书

　 一、前言

　随着国内广告行业也在不断完善和扩大，针对我的考研方向（新闻传播学之广告方向）,特此设计创办一家广告设计公司。首先，广告公司向市场推出广告类服务，同时提供的对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。

　 二、公司描述

　1.公司名称：雅亮广告设计公司

　2.公司性质：广告耗材的销售，后期广告的设计，喷绘，创意为一体的媒介性合资广告公司。

　3.广告宗旨：主要面向与武汉以及周边地区的广告同行的耗材销售，后期以帮助客户获取经济效益为己任，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳的传播效果。

　4.公司目标：成功建成一座广告设计的商业大厦，以及实现大学生的创业梦想。 5.创业理念：在起步之初积极发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线。从吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作关系，逐步扩大自己的经验和名气。 6.公司服务：

　6.1专业化的广告耗材销售服务

　---为客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供货物。

　---成立每部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身的文化内涵。

　---逐渐与大型的广告公司成为长期的战略合作伙伴，以最稳定的方式获得大客户的信任和满意。 6.2个性化的业务服务

　---成立一家专业化的广告耗材销售公司，同时以专业化的知识进行广告制作。

　---为客户提供高质、低价的广告耗材。以及制作公司的销售广告，楼盘设计，公司标志等高水平的广告。

　---用专业的眼力鉴别材料，做到真正的优质价廉。

　 三、市场调查

　 1.市场描述

　广告行业是我国的新兴行业，几年以来公司的数量、营业额和从业人员的增长速度可观。按照专家的预测，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。但与外国大型广告集团的年营业额数据相比，差距极为巨大。我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大并在短时间内不会有大的变化。

　武汉是湖北的一线城市，商品交易活跃，商业网点密集。在广告有很大的前景的同时，更需要做个具体的市场调查。

　 2.目标市场

　主要针对武汉的各大广告公司进行耗材销售，现在大多数乡镇的广告公司都是从武汉的市中心拿货，还有很大的发展前景。

　 3.建设进度

　雅亮广告设计公司从筹建到资金到位需要3个月的时间，前两个月主要针对潜在的客户的挖掘，以及与各大广告公司的联系和商谈，建立初步的合作关系。第二个月在前一个月的基础上，根据客户需求进行进货。第三个月，我们将联系在武汉的客户，并尝试建立长期的合作伙伴关系。

　 四、公司经营

　 1.公司业务

　初期的业务内容大体分为：

　1.1主要针对各广告公司的耗材销售。

　1.2进行简单的文字复印。 成熟期后的业务还包括：

　1.3开始设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。

　1.4公司转型，逐渐形成广告设计公司，不单单只是销售广告耗材，同时为广大客户进行广告宣传设计。 2.经营策略

　2.1对公司的管理。维持经营效率是公司的主要管理课题，管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率。

　2.2加强公司形象，提高知名度，让消费者对公司产生认同感，提高消费者的

　满意度。

　2.3创造区域优势。以区域型的经营使其在区域的相对规模变大，在区域内取得较高的竞争地位，求得生存的空间，奠定获利的基础，再求经营范围的扩大。 2.4初步建立一个稳定的客户群。在主流广告公司做广告宣传。 2.5把雅亮广告公司向武汉各地推广，公司利润将趋向稳定化。 3.成本核算

　俗话说得好，“不打无准备之仗”。在投资前充分做好各项前期准备工作，减少后期运作中出现的意外状况。资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展。 4.经营障碍

　1.资金不足导致公司基础建设落后。

　2.处于资金投入期和市场开拓起步期，是获得利润十分困难的主要原因。

　3.公司团队整体实力需要作进一步提升。

　4.知名度不高。

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品牌广告策划方案5篇

广告公司活动策划1

　一、活动背景：

　3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。

　二、活动目的：

　通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。

　 三、活动主题： 树文明新风，创和谐宛职。

　 四、可行性分析： 在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。

　1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。

　2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。

　3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。

　4、清理结束后站队带回。

　五、注意事项：

　1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。

　2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。

　3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。

　六、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。在结束后及时总结，以更好的进步。

广告公司活动策划2

　活动名称：

　“广告与品牌”专题知识交流会

　活动地点：

　中华女子学院新楼第十二教室

　活动时间：

　12月10日（星期六）下午2：00——5：10

　主办单位：

　中华女子学院营销协会

　活动目的：

　1、争取运用头脑风暴的方法达到信息共享，共同探索，共同进步的效果。

　2、通过学术交流，提高同学们在日常生活中运用营销理念的意识。

　3、给对营销知识感兴趣的同学提供一个交流的平台。

　4、增强各高校社团之间的联系。

　邀请社团：

　北京大学营销协会

　财经大学经济人协会

　北京航空航天大学经济协会

　北京航空航天大学管理协会

　北京对外经济贸易大学

　北京林业大学管理和商务协会

　北京农业大学求职协会

　北京理工大学

　会议主题：

　名牌的创立发展与广告的作用

　广告，销售与品牌

　广告能增加品牌的价值

　电视广告与名牌的树立

　广告与品牌销量

　品牌忠诚度与广告

　品牌的市场占有率

　会议形式：

　以老师和学生做有关主题的学术报告为主要形式，融合现场互动交流，力求使大家在融洽，轻松的氛围中畅所欲言。

　活动流程：

　时间内容

　2：00—3：00特邀市场营销方面的教授做关于广告与品牌的报告

　3：00—3：20现场互动交流

　3：20—3：30茶歇

　3：30—4：30学生报告

　4：30—4：50现场互动交流

　4：50—5：10教授做总结报告

广告公司活动策划3

　一、广告目的'

　让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

　为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

　此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

　此也是不失一次绝好的公关，拉近了建设银行与的距离;

　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

　因此这是一项满意、市民满意、企业满意三满意工程。

　三、广告名称

　社区便民信息服务栏

　四、广告形式

　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

　五、广告规格及其材料

　1。 2。4M×1。2M 本规格为不锈钢制作，高档大方

　2。 1。0M×1。5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精美

　六、广告发布区域

　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

　第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

　七、广告牌数量及发布时间

　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

　时间为一年。

　八、广告价格

　1、不锈钢宣传栏：2500元/个/年

　2、方管宣传牌： 500元/块/年

　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

　附件一，济宁市市中区文明办批准文件

　附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

　附件三，方管公益广告宣传牌效果图

广告公司活动策划4

　武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流动人口100万，再加上"火炉"的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不可估量的"黄金市场"。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。

　三九集团是国内外知名大型军工企业集团，独特的管理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。

　一、市场背景分析：

　1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中（包括蒸馏水、太空水、纯水等），其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外，有两支力量也值得注意：一是"太阳神"，二是"健士霸"。

　2、市场竞争分析：

　当前1999蒸馏水的主要竞争对手有：

　A、乐百氏：

　优势特点：

　a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

　b、广告投入大，"当然乐百氏"颇受青睬。

　c、产品质量较好。

　d、拥有稳定消费群。

　e、市场点、面较广。

　B、太阳神：

　优势特点：

　a、广告投入大，"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

　b、产品质量较好。

　c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购买率。

　C、健士霸：

　产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为"黑马"的有力竞争对手。

　D、其他：相比之下势头较弱，略过不提

　3、产品问题点/机会点：

　A、产品问题点：

　a、各竞争对手实力雄厚；

　b、产品进入市场晚；

　c、消费者通常将"999"与胃泰联系在一块，不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

　B、市场机会点：

　a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于迅速打开市场；

　b、产品质量上乘，价格适中；

　c、广告与营销的同步运作；

　d、通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋，江城消费者对"粤水"，尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌，以防"水"。

　4、消费者状况调查及分析：

　A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。

　B、据调查，有90%以上的消费者饮过矿泉水，有72%的人表示满意，另有30%的女性，10%的儿童，65%的男性消费者长期饮用，但同时值得注意的是，有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

　C购买场所及比重：百货商场（含超市）35%，夜总会及溜冰城等15%，副食商店25%，冷饮摊点及其它25%。

　E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45%，报纸17%，户外10%，POP12%，车身12%，电台及其它4%，这表明999的广告重心仍须侧重电视。

　二、市场策略：

　1、市场定位：

　A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区（县）；

　B。商品定位：高质低价的清纯蒸馏水

　C。目标市场：所有矿泉水现有消费者及潜在市场

　D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅

　三、广告策略：

　1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进，造就广告优势。

　2、差别策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水，或者将999与药品相联的心理，广告须取有效而必要的差别策略，主题应突出"纯"、保健等。

　3、广告主题：为配合"关键时刻，还是999"的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手"。

　四、营销策略：

　1、营销思路："推拉"相结合

　推销：建立、保持、发展与零售商的合作关系。

　拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。

　2、销售目标：

　从经营的阶段性发展规律着手，制定短、中、长期目标。

　短期目标：成功地切人市场。

　中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。

　长期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。

　3、市场目标：第一年：占有同类市场的10%，第二年递增为20%一25%，第三年达到30%以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。

　五、广告目标：

　1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

　2、诱导消费者的指名购买，刺激需求。

　3、提高市场知名度与好感度，让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。

　4、提高市场获利能力。

　六、媒介策略：

　以硬广告为主，硬广告，软广告交错并行。

　1、硬广告：

　A、电视：

　a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2—3次。第二期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，**台各2—3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。

　b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，覆盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再重复。

　B、报纸：以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。

　C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。

　D、户外：可选择二桥，江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。

　E、POP：分海报（悬挂、招贴等形式）和看板两种形式。

　F、电台：针对广大青年、尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

　2、软广告：

　A、新闻发布会。

　B、文化衫。

　C，参加大型商品展览会。

　C、与经销商、部分零售商的联谊会。

　※特别公关活动推荐：（未计入预算内）

　街角拍照，征求认领：

　5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为"武汉市三九纯水今日之星"，获"二九形象奖"，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片’中人认领，获奖者得奖金30元，如果亲友转告中奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，（此项以50元/日计）每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月"三九最佳形象者"奖金200元，同样，最初转告者获100元。估计其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、周围环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购买之功效。

　七、经费预算：

　1、硬广告：

　A、电视、15"

　a、有线台：

　第一期（每天2次）l1、84万元七五折：8、88万元

　第二期视实际情况另定

　第三期视实际情况另定

　b、武汉台：

　第一期（每天2次）16万元八折：12、8万元

　第二期视实际情况另定

　第三期视实际情况另定

　B、报纸：

　14万元

　C、车身：20万元

　D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元

　2、软广告：

　A、新闻发布会5—8万元B、文化衫5万元

　C、公关活动10万元

　八、广告效果评估：

　于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。

　1、电视广告以一星期测定1次。

　2、不定期以问卷测定。

　3、每月开消费者座谈会1次。

广告公司活动策划5

　 一、 广告目的

　宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

　 二、 广告特点与主题

　广告上映时间为6月份，

　主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

　主题：青春活力

　 三、 广告拍摄的分镜头脚本

　场景百川广场

　第一部分 画面呈灰**调 背景音是知了的叫声

　镜头一 中景

　太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

　镜头二 近景——全景 摇

　一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

　一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

　镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走

　镜头三 特写

　老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景

　老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

　第二部分 画面色彩鲜艳

　镜头五 中景

　老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

　镜头六 特写

　周围的花草树木都变得有生机起来；

　镜头七 中近景

　周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

　镜头八 中近景

　小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

　镜头九 全景

　周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳

　西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

　镜头十 近景

　小伙子拧开盖子继续喝

　广告词出来：西育带你绿动整个夏天

　 四、 效果预估与社会效益

　通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才

　，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

　 五、 广告预算方案

　拍摄器材设备都由天籁集团免费提供及其后期制作

　广告由育才TV，育才月报，育才，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

　盒饭：100元

　 六、 播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，

　 七、 集团独家冠名及赞助商荣誉

　独家冠名：西南大学育才学院

　赞助商：天籁艺术学院

　赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

　 八、 其他类型回报

　购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动

广告策划方案

#策划# 导语为了保障事情或工作顺利、圆满进行，往往需要预先制定好方案，方案是书面，是具体行动实施办法细则，步骤等。以下是 整理的品牌广告策划方案，欢迎阅读！

1.品牌广告策划方案

一、活动主题

　端午购物嘉年华送礼献真情

　二、活动时间

　20xx年x月x日——x月x日

　三、活动内容

　1、端午节当天，前X名持会员卡的顾客在超市一次购物满x元，即送粽子一个。

　2、投色子、赢鸡蛋

　活动期间，超市一次购物满38元，可到投色子一次，并根据所投的点数，获得与点数相同的鸡蛋。

　准备大色子一个，直径800×800(白色红字)

　准备好鸡蛋票，鸡蛋票种类分别是1个，2个，3个，4个，5个，6个各印刷。

　时间安排表：

　项目负责部门要求时间

　生鲜、外租区特价商品门店不低于30种，每天至少2种排队惊爆价商品x月x日前

　其他特价商品配：

　1、配与各店部组长沟通，联系适合各店且有力度的特价商品

　2、各店特价不低于X种，每天至少x种排队惊爆价商品x月x日前

　3、赠品各门店配合活动使用x月x日前

　4、拍照营运部x月x-x日

　5、DM单页制作营运部x月x日-x月x日

　6、喷绘、写真制作营运部x月x日前

　7、DM单页发放门店x月x日

　宣传方式：

　1、DM广告：

　X超市XX

　X超市XX

　X超市XX

　费用共计：XX

　2、喷绘写真：

　X超市XX写真版x个费用Xx元

　X超市XX喷绘x个费用Xx元

　X超市XX写真x个费用X元

　费用共计：Xx元

　3、店外：各店联系供应商进行场外演出、产品展示。

　店内：dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。

2.品牌广告策划方案

一、行业现状分析

　电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

　（一）品牌竞争已成趋势

　许多厂家盲目介入，为寻求利润的化，不惜用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

　（二）利润空间变小，整合是走向

　竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

　二、竞争分析

　①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

　②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。

　③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

　④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

　三、品牌策划与定位

　（一）品牌名称

　“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。

　（二）品牌包装设计

　经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本用了品牌视觉力的**基调，并运用**与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。

　（三）品牌核心竞争力

　技术创新，赶超国际水准是我们的.核心竞争力。

　（四）品牌定位

　锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。

　我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。

　（五）价格定位

　与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。

　四、品牌营销策略

　针对电工市场竞争激烈的特点，通过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特用xx营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。

　五、品牌推广策略

　目标消费者消费特点：一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌。

　在广告宣传方面，着力通过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告如下：

　1.取市场差异化的市场运作方式，通过与区域总代理合作，整合品牌推广。

　2.广告要着重于统一的品牌风格，广告创意符合品牌形象，具有整体感、统一性。

　3.所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。

　4.条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力。

3.品牌广告策划方案

一、活动背景：

　目前餐饮进入淡季，来酒店就餐顾客回头率很低，大厅散客上客率甚低。

　二、活动目的：

　1、扩大酒店知名度及影响力，刺激消费，增加酒店营业额；

　2、拉动散客消费群；

　3、宣传谢师宴，为7、8月份的谢师宴打下基础。

　三、活动目标：

　酒店营业额到达60万元/月

　四、活动时光：6月1日——6月30日

　五、活动资料：

　（1）、六一儿童节（6月1日—6月8日）：制作两款套餐：4人套餐78元；6人套餐108元。

　（2）、高考期间（6月5日—6月8日）：经济营养套餐：3人套餐68元；5人套餐98元。

　（3）、整月活动（6月1日—30日）：

　A吃100送50券，消费满100元则赠送50元消费券；赠券可抵消费，消费时光为一个月内，每桌仅限消费200元。

　B进店则送啤酒（按每桌消费顾客人数，每人1瓶，仅限堂用，不打包）。

　C宴席达三桌，每桌消费金系列任何酒一种，则赠送1瓶同品种酒水。（每桌一瓶）

　D消费两瓶金系列真藏版2瓶则赠送1瓶。

　（4）、针对谢师宴，可推出4款套餐系列（思考到学生的承受潜力，推荐价格不应太高）

　299元/桌、399元/桌、499元/桌、599元/桌

　（5）、活动推广宣传方案：

　A、X展架3个（店门口、** 院、永辉超市）。

　B、店内投影循环播放。

　C、宣传单页（2000份）：小区、超市门口发放

　D、横幅（4条）。

4.品牌广告策划方案

商品销售都有淡旺季之分，酒店产品也不例外，对于不一样的企业来讲，淡季的时光分配自然也不相同，我们酒店在经历农历春季的火爆之后，整体销量均有下滑，这也是饭店经营业始终存在的淡旺季之间的矛盾，其实，淡与不淡，也只是相对而言，在市场整体销量下降的状况下，只要努力和付出，挤兑竞争对手，仍然能够让自我的销售分额有较大的提升空间，针对淡季的到来，特做出此次营销方案。

　一、活动目的

　1、透过和各旅行社、各旅游景点和出租车公司的合作，拓展客源市场。

　2、对于酒店内部的或是外部的潜在客户进行直接的或是间接的推销，拉动二次消费，争取更多的回头客，促使客户最终成为本酒店的老客户及VIP客人，最终提高酒店的销售额。

　二、活动时光

　20xx年4月1日至20xx年8月1日

　三、涉及的部门

　销售部、餐饮部、前厅部、客房部

　四、活动主题

　暖春狂欢季，有礼相迎。

　五、活动方案

　(1)多种方式推广，让淡季不淡

　方式一：与本地旅行社提前联系，以佣金形式吸引其为我酒店引进客户。

　具体操作如下：为我酒店引进团队客户的旅行社负责人，每间房付佣金5元钱，当天现金结算。

　方式二：与各旅游景点做好结盟工作，互惠互利。

　具体操作如下：与各旅游景点协商达成协议后，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消费时，均可当现金使用。(代金券在活动期间有效，过期作废，代金券均不可折现，用于冲抵酒店客房、餐饮的消费金额。)或持我酒店的代金券到各结盟旅游景点消费时即可享受门票及消费优惠(视各景点协议不一样而定)。

　方式三：与出租车公司联系，长期为送往我酒店入住客户的出租车司机现金回扣。

　具体操作如下：为司机发放签有其车牌号的我酒店的优惠卡，若有客人登记时持该卡享受打折优惠，即可为该车主10元现金提成，月底结帐或立即兑现。

　(2)优惠顾客，拓展奖励

　优惠一：凡当月按当时门市价连续入住8次的外地散客，均可免费赠送普单或普标1间，或连续入住3晚的社会散客，赠送2瓶矿泉水。

　优惠二：凡提前2个月预定20xx年6月、7月的豪华房间或景观房时，并及时确认并付相应的押金，可享受门市价的6折疯狂优惠。(具体操作方法待定)

　优惠三：与银行合作，凡持指定银行的客人在酒店刷卡消费时，可赠送本酒店的代金券1张。

　优惠四：每周用一天来拿几间房来做特价房。(用店前的POP牌来做宣传)

　六、广告宣传

　1、制作印有酒店简介及地理位置的代金券和优惠卡，并付有消费须知，突出特有的企业文化。

　2、在附近的旅游景点及火车站做路牌路标广告，针对过境或来访的商务、政务人士。

　3、活动期间，全天侯的用电子屏滚动播出优惠政策。

　4、酒店前的喷绘或POP宣传。

　七、广告费用预算

　广告预算的分配如下：

　1、代金券的制作费用控制为：

　2、优惠卡的制作费用控制为：

　3、景点区的宣传广告费用控制为：

　4、店前的喷绘制作费用控制为：

　合计：

　八、综述

　此次活动方案旨在淡季从某些方面提高酒店的知名度，客户的忠诚度及酒店的销售额，期望相关部门能给予配合，如有不足，能用心给予指证和补充。

5.品牌广告策划方案

一、前言

　中国辛勤的劳动人民，在数千年的饮食文化的探索和发展中，逐渐构成了风格各异的粤、鲁、湘、川等个大菜系和具有属地方特色的食品。北京烤鸭，是北京名食，它以色泽红艳，肉质细嫩，味道醇厚，肥而不腻的特色，被誉为“天下美味”而驰名中外。鸭王烤鸭是现代烤鸭师秉承传统烤鸭工艺研发出的新派烤鸭，烤鸭表面色泽金黄油亮，外酥香而里肉嫩，别有一种特殊的鲜美味道，是烤鸭中的极 品。

　当今的宣化餐饮业，发展趋势可概括为：发展十分迅速，规模不断扩大，市场不断繁荣，然而，繁荣的同时意味着竞争的加剧，总有餐饮店铺倒下，又有新的店铺站起来，但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断发展壮大。作为北京新派烤鸭在宣化餐饮业的代表，“鸭王烤鸭”应成为响当当的招牌。

　二、市场/企业分析

　宣化餐饮市场同样存在着激烈的竞争，各式各样的大小酒店、饭店，争夺着宣化有限的餐饮，冲击着食客的味觉、视觉。

　一个酒店要获得成功，务必具备以下条件：

　（1）拥有自我的特色；

　（2）全面的（质量）管理；

　（3）足够的市场运营资金；

　（4）创新，不断推陈出新。这些条件缺一不可，否则，就是昙花一现，这也是许多酒店、餐馆风光开业又迅速消失的原因所在。

　东方鸭王酒楼，是在原东方美食苑的基础上新生的饭店，东方洗浴、东方美食苑经过多年的宣传与运营，已在张、宣地区有了必须的知名度，在宣化更是家喻户晓。如能利用“东方”在宣化的知名度延续宣传东方鸭王酒楼，提高菜品质量（行家点评稍差），加强人员培训、管理，定能成为宣化餐饮界的后起之秀。

　三、营销策划

　餐饮服务的目的是让顾客满意，只有顾客满意了，酒店才能获得利润；要做好优质的服务，离不开企业内部员工的努力；内部员工营销的成功又以全面的（质量）管理、有效的激励机制和良好的企业文化氛围为基础。

　鸭王酒楼开业两月，现正在举办“回报消费者关爱”优惠活动，借此机会，应以顾客满意营销、内部员工营销和文化营销三者结合，作为本次活动的重点进行。

　1、本次活动的目的：增加“东方鸭王酒楼”品牌的影响力，提升知名度和美誉度；提升“东方”形象，增强竞争力；加强员工的企业忠诚度和向心力；提高员工服务意识、工作用心性；进一步提升“东方”的企业文化；提升销售额，增加利润；为下一步更好的发展打下良好的基础。

　2、活动时光：7月1日——15日，共计15天。

　3、参与人数：东方的所有员工、就餐的顾客等。

　4、顾客满意、员工满意、管理提高、文化创新

　四、具体方案策划

　（一）sp方案

　1、“微笑服务”

　在活动期间，所以员工一律微笑服务，细致耐心，让顾客乘兴而来满意而归，提高顾客的感觉消费价值。具体实施如下：

　7月5日前召开动员大会，6日——15日服务员之间开展“服务大比武”，在大厅设一个专门的版面，每日评出“当日服务之星”，并给予物质奖励。

　2、特价

　（1）每日推出一道特价菜，日不重样。

　（2）随顾客所点菜品加赠部分菜品，如消费100元送两份小菜；200元以上，加赠2道凉菜；500元以上，加赠4道凉菜等。

　（3）打折，这是一个迅速提高消费的法宝，推荐适当打折刺激消费。

　注：本店的特色为烤鸭，烤鸭的价格勿降！

　（二）内部营销方案

　内部营销是一项管理战略，核心是发展员工的顾客意识，再把产品和服务推向外部市场前，现对内部员工进行营销，这就要员工与员工、员工与企业之间双向沟通、共享信息，利用有效的激励手段。

　1、在全体员工内部加强温情管理，要求每一个员工将所应对的其他员工视为自我的顾客，像对待顾客一样进行服务，并在以后的工作中，将内部员工营销固定下来。

　2、征文比赛

　内部员工征文：《我的选取——东方》（所有员工都写，洗浴、餐饮各写个的，目的是培育员工热爱“东方”的情感，让大家同心合力，共同创造“新东方”！）

　要求：

　（1）题材围绕东方鸭王酒楼、东方洗浴所发生的事情，能够是工作经历、感想、寄语等。

　（2）体裁不限。散文、杂文、记叙文、议论文、诗歌皆可。

　（3）截止日期为7月13日。

　鼓励全体员工用心投稿。本次征文活动评出一等奖1名，奖金200元；二等奖2名，奖金100元；三等奖5名，奖金50元。并进行集中展出。

　3、成本节约比赛

　透过系列活动，对内部员工再教育，带给其的用心性。

　（三）产品营销方案

　1、在色餐饮的同时，推进情侣套餐、商务套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如：情侣套餐可推出38元、48元、58元等（对餐饮不明，仅供参考）。

　2、绿色家宴：随着生活水平的提高，人们的饮食已不仅仅仅是为了解决温饱，而是吃“绿色”，吃“健康”。绿色家宴的推出，无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上，力推生鲜类绿色食品；烹饪方式上结合现代人的消费时尚，使菜肴风味化、营养化；在家宴的菜谱上，注重菜肴的营养搭配，平衡膳食，满足人们的健康要求。强烈推荐厨房推出！！！

　（四）文化营销方案

　向消费者宣传“东方”的企业文化，增强东方企业在目标消费群中的影响力。

　在公交车身制作鸭王酒楼的环境，烤鸭的制作流程图和酒店的精神口号（东方鸭王酒楼提醒您：关注饮食健康），让顾客把“吃”当作一种享受，使顾客乐而忘返。

　五、广告营销方案

　在信息发达的现代社会，媒体无疑是吸引大众眼球的媒介。可根据不一样的媒体有不一样媒体受众的特点，合理的进行市场定位和目标顾客的定位，合理的选取媒体投放广告，不可片面追求覆盖率，造成广告的浪费。

　硬广告和软广告相结合，软硬兼施，已取得更好的效果。利用媒体整合，实现小投入，大产出。

　六、效果分析

　1、宣传造势，让消费者产生强烈的记忆感，引起良好的口碑宣传，提高知名度和美誉度。

　2、店内富有人情味，服务周到，能提升目标消费者对企业的忠信度。

　3、透过服务比赛、征文比赛、成本节约比赛，能极大的增强员工的企业归属感和向心力，提高工作用心性。

　4、透过促销，提升营业额。

　在市场经济的浪潮中，市场瞬息万变。如能合理把住方向，运用“田忌赛 马”之策巧妙得与竞争对手周旋，东方鸭王酒楼定能在宣化餐饮业，打出一片自我的天空。

广告策划方案万能模板2022汇总4篇

广告策划方案范文汇总七篇

　为了确保工作或事情能有条不紊地开展，我们需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是我精心整理的广告策划方案7篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

广告策划方案 篇1

　前言

　能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

　一、产品分析

　1、珠江新城的概念：

　珠江新城是广州未来城市中心。

　l规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规划。

　l文化设施完备，是现代化的生活居住地点

　l是最有投资魅力的热点。

　总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。

　2、珠江新城的负面印象：

　l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。

　l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。

　l现在珠江新城的生活设施还不完善。

　3、远洋明珠大厦的特点：

　l位于广州新城市中心—珠江新城。

　l小开间，以中小户型为主，总价低。

　l准现楼。

　l毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜好和个性装修。

　l面对江景，周边绿化好，景观怡人。

　l靠近五羊新城、天河，生活方便。

　l广州大道旁，交通便利。

　l新大厦是它的隔音墙。

　l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

　4、其他主要珠江新城楼盘的情况

　新大厦：

　醉人江景时刻拥有

　世界级名师设计，放在香港也是豪宅

　均价9000元/平方

　总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。

广告策划方案 篇2

　前言：

　随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

　城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

　良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。

　良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

　一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。

　城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的.城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的

　障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然和历史人文，将成都的进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。

　在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。

　一、环境分析

　1、相关的宏观环境分析

　（1）经济：

　成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

　在《中国城市发展报告（20xx~2009）》中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。20xx《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。

　作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。

　在20xx年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居

　副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。

　总的来说，成都的经济发展态势良好。

　（2）政治：

　成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展单列市，也是国家历史文化名城。

　20xx年，经批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

　（3）自然环境：

　① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E

　和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积12390k㎡，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35℃），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4℃（极端最低温-6℃），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。

　② 旅游：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年

　的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

　③ 自然：成都市矿产较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

　石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物十分丰富，据初步统计，仅动、植

　物就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。

广告策划方案 篇3

　清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

　吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

　家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面

　华龙面,天天见. 华龙面

　康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面

　一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面

　方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

　食华丰,路路通, 华丰牌方便面

广告策划方案 篇4

　一、形象宣传

　俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

　形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

　按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

　二、软文

　一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。

　对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

　这些软文，可以在“房产专版”上用记者访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。

　三、相关活动及报道

　除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

　● 创意无限——创意大赛

　● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者访或自述的形式。

　……

　总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。

　四、文字形象的宣传

　这个区块以记者访公司高层或访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

　版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

　费用计算：略

广告策划方案 篇5

　活动背景

　形势，尽显洒脱。。

　1、国民收入提高，居民生活质量明显改善。

　2、大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。

　3、工作压力巨大，急需释放的空间，度、旅游成为首选。

　4、政策支持，节日是旅游的黄金时段。

　胜地，千娇百媚。。

　1、旅游胜地众多，景观各具特色。

　2、旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。

　3、旅游地之间可相互组合，相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。

　4、个性化与特色是重点

　1、龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神浓厚。

　2、龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道吗？

　3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？

　4、什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的20%游客？如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中？

　5、游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力量？

　6、长久的，才是最佳的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览？

　活动价值

　命名的价值：

　20xx龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；其次，命名具有可拓展性，可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都可以举行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。

　对游客的价值：

　一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。

　对旅公司的价值：

　1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力；

　2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增强旅游公司的综合实力；

　3、带动周围经济的发展，利国利民；

　对地区企业的价值：

　1、文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台；

　2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助的企业；

　3、商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；

　4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。

　对的价值：

　1、促进了本地区旅游业的发展；

　2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响；

　3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力；

　4、经济和旅游业的发展，能有效提高就业率；

　5、在影响力巨大的文化节影响下，使得有关其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资；

　6、丰富的百姓的文化生活，传扬了地区特有文化；

　7、能有效提升政绩。

　对本地区人民群众的价值：

　1、丰富了人民群众的文娱生活；

　2、可以提高就业率，减少就业压力；

　3、旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平；

　4、可以发扬本地区文化。

广告策划方案 篇6

　 一、活动宗旨：

　描绘出自己心目中的美丽画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代大学生的创新能力，实践能力，组织能力，合作精神及人文素养，激发大学生的主人翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校园，共建和谐社会并以此目的，给大学生提供一个发现自我，展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想！因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝聚力，社团与社团、高校与高校之间的友谊，并加强高校之间的交流。

　 二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会

　网络协办单位：中国艺术吧（xx)

　福建大学生在线

　福建高校社团联盟

　协办单位：摄影协会、墨缘协会、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队

　 三、比赛时间地点：

　1、比赛时间：4月26日——5月12日

　2、展览时间：5月13日（母亲节）——5月18日

　3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：如果遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）

　 四、作品形式：

　a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、、国画、色彩、素描、书法… …）形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）

　b类：（文案类）校园文明标语

　c类:(照片或宣传画)

　d类:手工艺品

　 五、作品内容一：

　突出“公”、“益”包括：权益保护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。（针对校外）

　 作品内容二：

　突出“校园文化”包括：校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。（针对校内）

　 六、评分标准：

　创意好、整体效果佳（30分）

　美工好、色彩搭配合理、生动逼真（20分）

　作品突出主题、能很好地启发观点（35分）

　贴近生活、真实性、实用性（15分）

　 七、奖项奖金设置：

　校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）

　二等奖两名（各100元及荣誉证书）

　三等奖三名（各50元及荣誉证书）

　优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。

　校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）

　二等奖两名（各30元及荣誉证书）

　三等奖三名（各15元及荣誉证书）

　优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。

　评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）

广告策划方案 篇7

一、策划构想：

　既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。

　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

　二、活动执行方案(初案)

　1、炒作阶段：3月13日。

　株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：

　25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。

　2、录制阶段：7月23日以后

　a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。

　b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去

　C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。

　D、大型海滩篝火晚会

　3、节目播出及活动报道：

　浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。

　QQ频道醒目位置图配文报道

　QQ直播频道同步播出

　都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道

;

广告公司成立策划书

?为了顺利的完成活动目标或者工作目标，此时做好合适的策划方案显得尤其必要。下面是我精心收集整理，为您带来的《广告策划方案万能模板2022汇总4篇》，供大家借鉴和使用，希望大家分享！

广告策划方案万能模板2022汇总4篇(篇一)

?一、市场分析：

?内容：

?1 整体厨房行业当地特点及发展趋势;

?2 整体厨房行业当地第一品牌、销售情况、流行款式，特别是销售渠道模式和销售策略;

?目的：

?宏观把握整体厨房市场，找出市场差异化点，推行造势活动。

?做法：

?网络、杂志、建材市场去问、去看、去分析和判断。

?二、小区选择：

?需了解的：

?包括但不限于1 售楼模式：毛坯房，2 售楼价位4000元/平方米以上;3 主消费群体分析;4 小区地理位置;5 区域规划;6 小区远期发展;7 开发商背景和信誉等级;8 物业管理模式等

?目的：

?有的放矢的开展小区活动;

?做法：

?物业关键人物沟通，开发商沟通，售楼**沟通，报纸了解分析等。

?三、物业沟通：

?目的：

?1 了解小区规章制度;

?2 物业对小区活动的管理办法;

?3 别的小区物业对小区活动的看法和合作模式。

?做法：

?1 交取一定物业管理费;

?2 物业关键人物关系处理;

?3 开发商品牌和xx品牌共同搞活动，提高各自销量。

?四、活动策划：

?1 主题：

?百店同贺xx年xx整体厨房家庭拥有率第一

?2 准备用品：

?宣传单页：不同样本各400份;

?名片： 4盒;

?xx小饰物：400个;

?xx厨房小卷尺：400个;

?宣传横幅气囊：1个;

?宣传吊旗：20个;

?xx厨房推介光盘：100个;

?桌子：至少3张;

?书籍挂件：至少5个;

?太阳伞：至少2把;

?饮水机：2个;

?3 物品摆放、用途：

?小区门口：

?充气气囊1个，上书“百店同贺xx整体厨房家庭拥有率第一”;

?立幅2个，上书：“橱柜家电一体，服务一站满意”;

?办公桌1张，上设各类宣传手册、单页和海报;

?名片盒1盒;

?饮水机1台;

?厨房小卷尺：100把;

?物业管理处：

?张贴xx海报

?设立书籍挂件一个，宣传单页50份

?名片盒1盒;

?横幅2条：上书“橱柜家电一体，服务一站满意”;

?xx小饰物：50个，所有钥匙均配置一个;

?xx厨房小卷尺：50个;

?售楼大厅：

?书籍挂件：2个，单页100份;

?名片盒：1盒;

?张贴海报，暂定2份，吊旗20个;

?厨房小卷尺：100个;

?推介光盘：100个;

?借用开发商等离子电视，插播xx整体厨房推介光盘;

?联合开发商杂志，刊登xx厨房专题文章。

?样板房：

?书籍挂件：1个/套，单页50份/套;

?名片盒：1个;

?借用开发商等离子电视，插播xx整体厨房推介光盘;

?借力售楼**推介。

?4 活动单页附加说明：

?工薪厨房;

?买赠活动：

?抽奖活动：

?凡当天预约者，经销商让利2个点，按98折计算，赠光盘1张;

?凡当天预约者带来第二个客户，在让利2个点基础之上再让利1个点;

?凡持xx设计师名片或xx海报者，均以VIP客户优先设计。

?五、费用预算：

?费用主要在物业管理费方面;

?六、活动人员要求：

?讲解介绍统一口径;

?着装统一;

?时刻保持和维护xx形象，有损者100元/次;

?严格遵守小区规章制度，有损者100元/次;

?激励政策：凡成功预约用户者，另加0.5的设计补足费;

?凡成功预约超过10位用户者，另附加1000元奖励。

?七、问题反馈：

?xx形象维护方面;

?跟物业管理公司关系处理方面;

?今天预约量少的问题;

?下次活动增加哪些物品，减少哪些物品，增加哪些形式，减少哪些形式;

?小区选择方面应该注意哪些细节;

?业主对我们xx整体厨房的宣传手段和服务建议。

广告策划方案万能模板2022汇总4篇(篇二)

?名称：

?企业单位：广告公司

?策划人：

?撰稿人：

?完成日期：20_年_月

?一、前言

?随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。

?二、市场背景：

?1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;

?2、调查发现啤酒确实是何必内有营养;

?因为啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。

?3、商业机会：

?(1)20_年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

?(2)20_年表面看上有些复苏的相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的象只是暂时，并不是长久的

?因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功。

?4、市场成长：

?(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受

?(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的

?(3)啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

?三、商品分析

?(1)用途

?a、 50~60岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。

?b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。

?(2)命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：

?(3)包装：用亚洲的原味的设计

?(4)颜色：与天空相接——淡蓝

?(5)口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500CM

?(6)价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元

?(7)预故利之间

?a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%

?b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%

?四、市场分析

?1、设定对象：

?(1)18~45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。

?(2)50~60岁：每天一瓶故作饮料。

?2、市场预估：

?a、导入期市场量：以18~45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人

?b、成长期市场量：加上50~60岁老年朋友为目标，110万人成上30%加上25万人=58万人

?五、竞争环境

?1、厂牌

?a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。

?b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好

?2、竞争分析：

?a、是广西自有其稳定的地位

?b、本地生产在开发期

?c、以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

?3、销售地域

?(1)中等城市为主力，一般城市为次要，

?(2)以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。

?4、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营

?5、消费者的研究：

?(1)动机

?(2)朋友聚会

?(3)当作饮料

?(4)性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁

?(5)影响：广告，杂志，朋友介绍

?(6)购买因素：a朋友的聚会和聚餐

?6、有利点和不利点：

?有利点：

?(1)消费者接受我们产品评风险

?(2)啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。

?不利点：

?(1)现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史

?(2)广告不哟啊复杂或单调

?六、广告策略

?1、广告建议：

?(1)广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢

?(2)设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。

?广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。

?2、广告的创意：

?乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。

?七、广告的实施期：

?20_年x月。

?八、广告媒体预策：

?用电视媒体和报纸还有网上。

?九、广告的预算：

?花费80万元的资金进行分配

?十、广告播出时段：

?广告将在黄金时段播出

广告策划方案万能模板2022汇总4篇(篇三)

?一、活动背景

?在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

?二、活动主题

?“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”

?三、活动时间、地点

?时间：12月12日晚上7：00—9：00

?地点：__报告厅

?四、举办单位

?社团联合会创业协会、__学院分团委、学生会

?五、活动对象

?社团联合会骨干成员、__学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

?六、活动方式

?本次活动主要是以鉴赏广告为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

?七、活动具体流程

?1、活动主持人__介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。

?2、创业协会会长__致活动开幕词。

?3、文法学院学生会__发表讲话。

?4、校学生会副社联常务主任__发表讲话。

?5、活动主持人__对第一个环节广告做个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

?6、在广告欣赏活动中间时，开展广告创意学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动)

?7、继续欣赏广告，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。

?8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

?9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。

?八、活动宣传

?1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋__学院宿舍楼)

?2、手绘海报5张，分别张贴于__食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意)

?3、活动宣传时间_月_日—_日

?九、活动奖项设置

?通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品

?十、活动经费预算

?横幅：4_6_2=48元

?资料复印费：12元左右

?矿泉水：10元

?活动奖品：40元左右

?拉赞助交通费用：10元左右

?预计费用120元左右

广告策划方案万能模板2022汇总4篇(篇四)

?一、前言

?随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。

?二、营销环境分析

?以调研部调研结果为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。

?根据调研部问卷分析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。

?1. 学生吃方便面原因

?a.懒----很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

?b.穷----学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

?c.整天用电脑的人----学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 d.形单只影----不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

?e.真的很喜欢吃方便面的人。

?2.消费者的购买行为

?a.购买动机：多数消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。

?b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天(多为周六日)集中购买。

?c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在1—2箱左右。

?d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。

?三 广告策略

?康师傅方便面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进行说明

?1. 广告方式

?a. 我们可以利用校园广播进行宣传以扩大影响，在下课(特别是吃饭)的时间进行广播，从而使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。

?b. 据我们调查大学生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式的FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味(后面附有这个广告的的脚本)。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅方便面的FLASH设计大赛，通过这个比赛进行有效的促销，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的分享在QQ空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣传，提升了康师傅方便面的影响力。

?c. 根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。

?d. 大学生中痴迷于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强大。在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样一来既提高了游戏的好玩程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。

?e. 在学校的广告栏粘贴海报。

?2. 广告定位

?a. 诉求点：品牌大、味道好。

?b. 广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面

?3. 广告表现：(FLASH脚本)(POP牌)为主

?4. 广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。

?5. 广告时间：集中在6.1——6.31的校园之声栏目

?6. 广告预算：广播100元，网络制作费用100元。

?四、广告场景设计

?广告一：

?(场景：街上)

?一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。(男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了)为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，(画面字体：这样总行了吧。)。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。(画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。)

?广告二：

?(场景，舞台上)

?舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上(画面出现文字：康师傅要变魔术了)，台下的所有观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，(底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音)，再一搅画面又出现很多张连续的香喷喷的其他口味的方便面的(此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张十分诱人的画面，重点突出各种面的无比诱人)，然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅方便面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满意的笑容，(画面字样：惊喜多多，满意多多)

广告策划案的主要步骤有哪些？

　策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的的现实中最可能最快的达到目标。如果你想写一份优秀的策划书，就不要犹豫，赶紧到来瞧瞧吧，下面是策划书网的我整理的策划书的相关内容，欢迎大家前来了解，想知道更多内容，或者是有什么疑问，可以收藏本站(Ctrl+D即可)。

第一章前言

　随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是广告公司与众不同之处.首先,我们的广告公司既向市场推出广告类服务,同时提供了对广告业有兴趣的南职院在校大学生实践和操作的平台.我们把颖丽君广告公司投入商业运作,但不以赢利多少为惟一创业目的,能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求.

　其次我们拟与上海其他大中型广告公司合伙组建颖丽君广告公司,共同受益,共同承担风险.我们将与合伙的广告公司签订南职院广告人才长期推荐合同.合伙公司需要哪一方面的人才,需要这个人具备哪一方面的技能,以此为基础合伙公司帮助我们在本广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力,使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准.这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成,学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作.

　颖丽君广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进南职院有关学科的发展.

　我们将不断努力进取,为把颖丽君广告公司创办成一个代表南职院大学生创业成果的窗口形象而努力.

　第二章 公司描述

　(一)公司名称:

　颖丽君广告公司

　(二)公司性质:

　集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司.

　(三)公司宗旨:

　以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低 的广告成本,达到最佳传播的效果.

　(四)公司目标

　打造代表南职院大学生创业成果的窗口形象.

　(五)创业理念 :

　颖丽君广告公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合或兼并其他小公司,在当地形成强有力的广告集团.从最初吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系,逐步扩大自己的经验和名气,一点一点划分属于我们的"势力范围".

　我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务.只有不断进取,不断超越自己,这是本广告公司发展的关键.

　(六)公司服务

　1. 专业化的广告服务

　?为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论.从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通.

　?成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵.

　?与媒体成为战略伙伴,代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间,由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖.

　2.个性化的业务服务

　?是四川省南充市高坪区第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司.

　?为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划,以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具.

　?代理联系举行活动所需礼仪**,和各种文艺节目.

　3.为客户提供准确、科学的市场调查

　?不必客户东奔西跑,我们为客户提供完善的效果测定服务

　4.其他

　?用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势.能把客户所需的广告预算降到最低,做到真正的优质价廉.

　第三章 市场分析

　(一)市场描述 :

　广告行业是我国的新兴行业,2002年我国共有广告公司57434家,几年来公司数量不断增加,营业额和从业人员不断扩大,增长速度可观,全国广告经营额2003年突破1000亿元大关.按照专家的预测,2004年我国国内生产总值增长不低于7%,将达到12.5万亿元以上,全国广告经营额大概在1100亿元左右.据专家分析;中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一.但与美国广告权威机构披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比,差距极为巨大.我国西部地区的经济及广告与东部相比差距仍然很大,这一点在 短间内不会有大变化.

　自从中国广告业市场重开以来,广告业显示出强劲的活力,广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势.调查显示,中国已经超越日本跃居全球广告业第二位,在广告收入的媒体结构方面,中国的电视广告以81%的比例占绝对统治地位,而报纸广告只占了17%.剩余的2%由户外广告、海报广告、大众刊物广告和互联网广告瓜分.**年中国广告市场的增长放缓,整体投放同比增幅仅9%,低于中国GDP11.4%的同比增长,为近年来最低增幅;**年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场刊例花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量达3120亿元人民币(不含互联网和新媒体).**年新媒体力量的异军突起以及中国消费市场的快速升级,这让我们完全有理由相信**年中国广告市场会更加精彩.

　**年中国广告业在奥运经济的推动下,将出现剧烈的变局,受奥运收视特点的影响,电视广告市场份额快速上升,平面媒体的广告空间进一步被压缩,以互联网和各种形式的液晶电视煤代表的新兴媒体,将进一步分割传统媒体的蛋糕,传统媒体将打响真正意义上的市场保卫战.

　中国网络广告市场**年的增长率为50%,占整个广告市场份额的6.7%左右.受北京奥运会的影响,中国网络广告市场将继续发展,**年的增长率仍将达到50%,尽管互联网迅速膨胀,但就**年全球广告支出增长的贡献因素来看,互联网还只能居于第二位.相比之下,电视拥有更加庞大的受众,特别在发展中国家其增长更为明显,因此预测**年全球广告支出的一半将投向电视.

　(二)目标市场 :

　学院校内市场,学院周边市场,南充市市场,远期目标市场为成都各地市场.

　学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求,学院各个学生社团活动的广告需求,以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求.学院周边市场的主要表现为环形街、人民中路一条街的各商铺、门面的广告需求,尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快.

　顺庆区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查,公关活动策划,举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告,招牌制作,户外广告等.

　(三)目标客户 :

　目标客户初期主要定位在学院以及南充市各企业、商铺、经营生产门面业主.

　(四)建设进度 :

　颖丽君广告公司由筹建、准备到实施预计将花费三个月的时间.其中第一、二个月将与南充市各地广告公司进行联系及商务谈判,建立初步的合伙人关系.从第二个月开始,我们将用两个月的时间,同时从硬件与软件两方面建设公司.到最后一个月,在完善公司建设的同时,将联络成都的商务网站与一些广告装潢公司,以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面,争取与它们建立商业伙伴关系.

　(五)市场发展战略 :

　创业初期阶段(第一年)

　1.我们初期阶段的发展模式可以考虑?

　方案(1):与成都市一些广告装潢公司联系,谋求建立广告联合体.这是因为,自身都存在规模小,孤立发展的特点,有的公司具有媒体代理优势,有的具备客户,有的具备区域优势.我们通过资本运作,实行横向联合,整合,降低成本,风险共担.集团化是中国广告业进一步发展的必然选择.通过各种方

　式联合形成强有力的广告区域集团.通过规模化经营,优势互补,降低经营成本.

　这样有助于摆脱各小公司单独发展的重复和徘徊状态,从而提升整体服务水平.

　这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助.

　方案(2):如果联合不成功,我们初期只能立足学院周边,抢占附近各类广告业务,我们以设计制作广告招牌为主,辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动,吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务,一步步打响名气.在发展中拓展长线业务.珍视同客户的关系,建立良好的客户关系,让今天的广告客户成为明天颖丽君广告公司的义务宣传员.也可以尝试邀请客户参股,共同发展.

　2.游说学院社团,将颖丽君广告公司作为社团的广告代理.

　3.寻找广告制作耗材供应商,确保进货渠道的服务与质量.

　4.与成都商务网站建立友情链接,在网上宣传介绍颖丽君广告公司.

　5 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务.

　创业发展阶段(第二、三年)

　颖丽君广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验,在南充市场具有一定的名气,被越来越多的客户认同,同时公司人员的技术水平,制作设备随着发展上了一个台阶,那么这个阶段的目标是进一步树立广告公司的品牌形象,并对市场进一步推广,把我们的广告业务目标发展到大中企业.

　1. 在南充市主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告,其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息.无形中使广告牌不再被视为"道路污染",而是对社会有所贡献.另一部分可以用于广告出租,获取收益.

　2. 初步建立一个稳定的客户群.能够在南充市主流媒体做广告宣传,影响力开始向整个南充市覆盖.

　3. 把颖丽君广告公司向南充各地区推广,公司利润将趋向稳定化.

第四章 公司经营

　(一)公司业务

　初期的业务内容大体分为:

　1.市场服务:市场调查、客户服务.

　2.设计制作:广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作.

　3.企业咨询:为客户提供广告策划、公关活动策划.

　4. 广告摄影:产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景摄影等.

　5. 客户出租:庆典活动的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具.

　成熟期后的业务还要包括:

　1). 推出数字广告业务,发展互联网广告.**年,中国网民将突破几亿人大关,它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活,并将以我们难以预估的速度继续增长,前景广阔.

　2). 大力推广和发展户外广告.引进高新技术的广告制作项目.

　3). 婚礼策划:婚礼策划和营造婚礼气氛.

　(二)经营策略

　1. 对公司的管理.维持经营效率是公司的主要管理课题,管理者需要致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调综合绩效以改善经营效率.

　2. 加强公司形象,提高知名度,吸引客户,同时借助形象的提升,增强市场竞争力,以此为策略的基本方向,让消费者对便利店产生认同感,提高消费者的满意程度.

　3. 创造区域优势.其主要的策略是以区域型的经营使其在区域的相对规模变大,在区域内取得较高的竞争地位,求的生存的空间,奠定获利的基础,再求经营范围的扩大.

　4. 善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点.

　(三)经营障碍

　1. 资金不足导致公司基础建设落后.

　2. 作为新兴的广告公司,处于资金投入期和市场开拓初始起步期,是获得利润十分困难的主要原因.

　3. 公司团队整体实力需要作进一步提升.

　4. 知名度不高.

　(四)经营

　俗话说的好:"不打无准备之仗".在投资前充分做好各项前期准备工作可减少后期运作中出现意外状况的概率.资金、人力、场地这三个环节中任何一个出现问题都将直接影响到公司的发展.我们初期需要投入资金为10万元.人员通过竞争选拔后定为12?13人.场地面积:50平方米左右.

　第五章 公司管理

　(一)组织结构

　由于广告公司属于知识比资本更重要的智力行业,它的建立和发展需要合理调动整个学院的各方面优势.

　管理部?负责公司内部管理,进度调配,公司发展规划.

　技术部?新闻传播系与美术系:负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装设计、展示制作.

　市场营销部?汉语言文学与新闻传播系:负责公司的对外广告宣传,形象策划.提高公司在社会的知名度.市场调查,分析研究.

　信息部?经济贸易与管理系及计算机与信息科学系:负责与市场信息源联系,获取公司所需的广告业务信息.并取与其签订协议的方式组成较稳定的公司.建立公司网站为公司的网上业务咨询服务、远程传播等建立基础.

　财务部?经济贸易与管理系:负责公司的财政支出、收入业务,负责规划和建立完善的财务系统.

　培训部?合伙广告公司:负责对公司内部人员的技术和业务方面的培训.

　摄影部?负责公司对外广

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广告公司策划方案

1.封面

策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

2.正文

(1)策划目的

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。

企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：

企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销。

企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。

企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。

企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销。

市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。

企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。

如《长城计算机市场营销企划书》一文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”，然后说明9000B营销成败对公司长远、近期利益对长城系列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成好任务，这一部分使得整个方案的目标方向非常明确、突出。

(2)分析当前的营销环境状况

对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析：

A、当前市场状况及市场前景分析：

①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

如台湾一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：

①以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。

②另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。

③漱口水属家庭成员使用品，市场大。

④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

B、对产品市场影响因素进行分析

主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

(3)市场机会与问题分析

营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

A、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

产品价格定位不当。

销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

促销方式不务，消费者不了解企业产品。

服务质量太差，令消费者不满。

售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

B、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

(4)营销目标。?

营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。

(5)营销战略（具体行销方案）

A、营销宗旨：

一般企业可以注重这样几方面：

以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，取差异化营销策略。

以产品主要消费群体为产品的营销重点。

建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

B、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

3）产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

C、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

给予适当数量折扣，鼓励多购。

以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

D、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何，取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策

E、广告宣传。

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻提高企业产品知名度。6、具体行动方案。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

(6)策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

(7)方案调整。

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍

(6)营销战略（具体行销方案）

广告策划书

　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。以下是我为大家搜集整理提供到的广告公司策划方案，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！

2017年广告公司策划方案范文1

　一、广告目的

　让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

　为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

　此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

　此也是不失一次绝好的公关，拉近了建设银行与的距离;

　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

　因此这是一项满意、市民满意、企业满意三满意工程。

　三、广告名称

　社区便民信息服务栏

　四、广告形式

　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

　五、广告规格及其材料

　1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

　2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

　六、广告发布区域

　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

　第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

　七、广告牌数量及发布时间

　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

　时间为一年。

　八、广告价格

　1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

　2.方管宣传牌： 500元/块/年

　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

　附件一，济宁市市中区文明办批准文件

　附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

　附件三，方管公益广告宣传牌效果图

2017年广告公司策划方案范文2

　一、年会主题： “ZZ医药分公司分公司20xx年度总结、表彰暨20xx年迎新会”

　二、年会时间

　20xx年*月*日下午x:x 至 x:x 会议时间：x:x——x:x 晚宴时间：x:x——x:x 组织离开：x:x——x:x

　三、年会地点

　xx大酒店x楼

　四、年会目的及意义

　1、对20xx年公司发展成绩总结，以及制定20xx年公司总体规划，包括新年度、方向、目标等;

　2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力; 3、表彰优秀，通过奖励方式，调动员工工作积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现;

　4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。

　5、让员工充分的展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。

　6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

　五、年会参会人员公司领导及全体员工

　六、年会流程与安排

　七、 年会准备及相关注意事项

　(一) 年会的通知与宣传：公司行政人事部将本次年会活动进行公示和宣传，达

　到全员知悉，争取全民参与。可以提前制作邀请函。

　(二) 条幅的制作：红底黄字字幅，具体文字内容：“XX公司20xx年度总结、表

　彰暨20xx年迎新会”挂在酒店大门上方，充气拱门放置酒店大门外主要通道。

　(三) 物品的购准备：游戏奖品:小兔子、笔、签到表、公司总经理席位卡、会场布置&游戏所需气球、拉花等;会议所需糖果、晚宴所需酒水、投影仪、节目背景音乐。

　(四) 现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。

　六、 年会筹办任务

　七、会场布置:

　会场内:方案:舞台背景喷画:文字内容、舞台悬挂烘托气氛的;四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个,内容:宣传企业文化; 会场外:充气拱门放置酒店大门外主要通道;宾馆入口处挂红条幅;宾馆内放置指示牌;

　企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品,每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品,感受到举办人的诚意和祝福,一定会取得最佳效果,另外在年会中的互动节目中,送上一些小巧精致的年会礼品,更能活跃气氛,同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品,更能拉近员工与企业的距离,增强企业核心凝聚力.

2017年广告公司策划方案范文3

　一、公司的宣传推广

　作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

　1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

　2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

　3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

　4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

　5、制作电视宣传片。制作新颖的`公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

　6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

　7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并

　在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

　8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

　9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

　二、公司内部的运作流程

　1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

　(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)

　(2)创意

　(3)制作广告

　(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)

　(5)媒体购买

　2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

　(1)广告主委托广告代理公司制订广告

　(2)广告代理公司按其需求制作广告

　(3)通过媒体传达给消费者

　(4)使消费者购买或形成某种认知

　3、广告公司的服务流程：

　(1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解，将广告主想

　做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

　(2)客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

　(3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内咳嗽钡奶致邸R彩枪愀婀镜募苹嵋椤9愀婀咎峁┑男邢呋⒋匆庖胁呗孕浴2呗苑⒄构贪ǚ治鍪谐。阅勘晔谐 ⒕赫段Ы薪缍ǎ讨杏锌突Х袢嗽薄⒌餮腥嗽薄⒋匆馊嗽辈渭印

　(4)通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行、进度表和广告预算。

　广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

　审核的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

　(5)正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关，并征得广告客户的同意。提案可分为年度或单一活动。

　广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

　广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

　(6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?

　广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

广告策划书

　(一)前言

　简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

　(二)市场分析

　市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况;2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

　(三)产品分析

　被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

　销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点;2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

　(五)企业目标

　企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销，并帮助达到销售和盈利目标的。

　(六)企业市场战略

　为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量;低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷;3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等;4.包装策略：包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等;6.零售点战略;零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

　(七)阻碍分析

　根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的?难?点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

　(八)广告战略

　1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

　2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。

　3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

　4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

　5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

　(九)公关战略

　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

　(十)媒介战略

　根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区;3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

(十一)广告预算及分配

　必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费;2.广告制作费;3.媒介使用费;4.促销费、管理费;5.机动费等。

　(十二)广告统一设计

　根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

　(十三)广告效果预测

　预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页?14页。

　这两家意见大同小异，基本上是一致的`。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战，得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

　同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

　例：广告策划书范文

　 一、前言

　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。