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广告策划怎么写_完整的广告策划书

tamoadmin 2024-09-19 人已围观

简介1.网络广告策划方案2.广告策划案怎么写?3.如何撰写广告策划书4.广告策划书的包含的内容都有什么5.请问下“广告设计的策划方案”怎样写6.论述广告策划的基本原则,并举出实例分享一下广告策划方案怎么做,希望对从业者有所帮助。做广告策划方案需要:专业的知识。不管是做广告策划方案还是做其他的工作内容,都离不开专业的知识,拥有专业的知识,会让自己知道该怎么去着手,怎么结合市场和客户的需求来开展更多的、设

1.网络广告策划方案

2.广告策划案怎么写?

3.如何撰写广告策划书

4.广告策划书的包含的内容都有什么

5.请问下“广告设计的策划方案”怎样写

6.论述广告策划的基本原则,并举出实例

广告策划怎么写_完整的广告策划书

分享一下广告策划方案怎么做,希望对从业者有所帮助。

做广告策划方案需要:专业的知识。不管是做广告策划方案还是做其他的工作内容,都离不开专业的知识,拥有专业的知识,会让自己知道该怎么去着手,怎么结合市场和客户的需求来开展更多的、设计更多内容。

做广告策划方案需要:从需求方出发,要做广告策划方案,还需要从需求方出发,也就是说给什么样的客户做广告策划方案,他们有什么样的目标,需要达成什么样的效果,受众群体是什么样的人群等。

做广告策划方案需要:从产品和服务出发。做广告策划方案,还需要从产品和服务内容出发,让自己有一个清晰的思路,知道该怎么去设计自己的策划方案,具体突出的是产品还是服务,具体的展现内容包括什么等等。

做广告策划方案需要:团队合作。一个人的力量是有限的,团队的力量是无限的,要做广告策划方案,还需要团队合作,集思广益,这样大家一起策划,效果更好。还可以站在不同的角度去分析,这样会让自己获得更多的价值。

做广告策划方案需要:收集数据,做好调研。根据市场消费者的需求来设计自己的广告策划方案,会起到更多的作用。数据会说话,调研会给我们很多的结论,要设计一个优秀的广告策划方案,还是需要有充足的数据和充分的调研。

做广告策划方案需要:做到认真和用心,注重细节。做广告策划方案的时候,还需要有足够的认真和用心,做好每一处细节。这样会让消费者看到企业更多的品质和价值,注重口碑和形象,是广告策划方案的一个重要部分。

做广告策划方案需要:设计推广和宣传的渠道及方式。做广告策划方案,要设计到后续的推广和宣传。酒香也怕巷子深,所以这一点也在广告策划方案里面,是不可缺少的一部分。

网络广告策划方案

如;以学校名义设计、发布一则公益广告,并拟定广告策划书

广告策划书的要求:

策划的内容应包括:

1、广告目标

2、广告对象

3、广告主题

4、广告策略

5、广告创意(广告方案的撰写)

6、广告媒体选择

7、广告经费

8、广告评估等以学校名义设计、发布一则公益广告,并拟定广告策划书

是以学校名义~~~

大学公益广告策划案

广告主题:水的保护与节约

广告目的:

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水、防止水污染。

背景简介:

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点:

1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水。水的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

广告目标对象:

1.广大公众;

2.污染水的厂商、企业;

3.对于水改善具有影响力的部门;

使用场合:

1.电视、广播、报刊、新闻等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

实施方案:

电视广告:

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

平面报刊广告

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛,在新闻中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报,作为本次宣传的户外广告和报刊广告,由媒体或企业赞助。

建议列入事项:

赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字

随便改改吧

广告策划案怎么写?

#策划# 导语未雨绸缪,方可成大事。无论做什么事情一定要提前树立目标,做好策划方案,这样才能事半功倍。以下是 整理的网络广告策划方案,欢迎阅读!

篇一网络广告策划方案

一、序言

 从近几年的服装市场发展形势来看,一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求,而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮。网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。

 有些网店的生意红红火火,门庭若市,而有些网店的生意却是门可罗雀,冷冷清清,无人问津。究其原因是什么呢?无疑,店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。在一般情况下,当进入网络的时候,都是点击最有吸引力的广告。所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。

 二、正文

 随着国际互联网的发展,电子网络广告逐步兴起,它既具有传统媒介广告的所有优点,又具有传统媒介无法比拟的优势。网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等,店主可以通过利用xxx来发布信息,并充分利用网络优势,与外界沟通。

 网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存,所以,对于我们衣澜阁来说,在进行网络广告之前,综合网络广告的策划分析,进行财务预算评估,以确定策划是否可行是重要的。

 三、网络广告策划的目的

 通过广告的投放,扩大衣澜阁网站的点击率,改善生意,提高衣澜阁的交易收益。

 四、网络广告策划的目标

 经过研究分析,我们决定广告投放时间先设定为三个月:前期目标:保证利润,避免亏损。后期目标:保持与别的网站建立良好的合作关系,扩大广告的投放范围

 五、SWOT分析

 1、优势:

 网络广告是多维广告,载体是多媒体,超文本格式文件,大大增强了网络广告的实效性;拥有最有活力的消费群体,主要是大学生一族、上班族;广告的制作成本低,速度快,更改灵活。可以在投放的过程中及时调整方案,以达到的广告效果;具有交互性,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播;能够进行完善的统计,使我们能够直接对广告的发布进行在线监控;可以跟踪和衡量广告的效果;投放具有针对性,可以针对目标受众进行特定区域的广告投放;受众关注度高;缩短了媒体投放的进程;具有可重复性和可检索性。

 2、劣势:

 覆盖率低;广告位有限,每个网页上可以提供的广告的位置是有限的;创意的局限性,网络广告的尺寸一般比较小,要在小的空间里形成吸引消费者的广告创意意,有一定的难度。

 3、机遇:

 互联网普及率的提高,是网络广告具有了发展潜力;平台的多样化。

 4、挑战:

 网络广告服务商对于渠道代理,网店主的管理流程标准还没有成型;监管机构对互联网领域的管理加强;无线广告,各类户外广告都将成为一股强大的新生力量,对网络广告有一定的威胁。

 六、网络广告的投放

 1、网络广告投放的网页:

 通过市场调研,我们决定把广告投放在迅雷下载的页面,在等待下载的过程中可以重复播放。也可以在频道页投放。

 2、网络广告的形式:

 网幅广告,分为三类:静态、动态、和交互式,静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。缺点是在众多用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。优点:可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,成为目前最主要的网络广告形式。交互式:交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。

 第二种网络广告形式就是文本链接广告:文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。

 第三种广告形式是电子邮件广告。电子邮件广告具有针对性强,费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

 总结各种广告形式的优缺点,我们准备三种形式都用。

 七、网络广告的发布

 在网络广告投放之前,我们要考虑的首要问题就是,哪一部分人是我们的目标群体?哪一部分人看到了我们的广告?这也是投放网络广告的关键。通过研究观察用户的上网习惯,对上网频率、上网时间的研究分析和把控,找准对我们的衣服感兴趣的直接受众,利用互联网的特性,将广告直接指向直接受众,这样就比传统广告节约了费用,还能达到更好的效果。

 除了对我们的目标受众进行分析把握,及时获取反馈信息也是重要的。这样做的可以检验广告投放效果怎么样,方便在广告投放过程中不断改进,另外也可以收集目标顾客的需求,方便店主与顾客的沟通。

 获取反馈信息的途径有:发放调查表、用户注册(可以根据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告)。

 八、网络广告的预算

 对于一个企业来说,做任何事情都有一个资金预算,因为钱有时候真的可以办到很多事情,当用于足够的资金时要想实现某个目标确实是很容易的,但是有钱也不能乱花,要用最少的钱完成最多的事情。

 所以投放网络广告也需要一个预算,要用最少的钱,做效果的广告。

 网络广告作为我们企业的意向活动,必须纳入整个网络广告的活动之中进行成本与收益的分析,以对整个广告的绩效作出评估,与传统广告具有相似之处,也有不同。

 网络广告的预算方法有:销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、实验调查法、量入为出法。这些方法各有优势,在完成对网络广告的投放费用确定之后,就是如何有效地用这笔钱了。

 第一步网站的选择,网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是决定网络广告的成功与否的关键。

 第二步广告费用的合理分摊,这是网络广告最棘手的问题,也是花钱的艺术真谛所在。广告费用的多少不应该基于投入数目的大小,而是要从广告主整个市场营销的角度,把长远的发展战略与其关联起来。产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力量等因素都会影响广告预算的费用。

篇二网络广告策划方案

一、确定网络广告的目标

 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:

 1、第一个字母A是注意(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

 2、第二个字母I是兴趣(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

 3、第三个字母D是欲望(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

 4、第四个字母A是行动(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

 二、确定网络广告的目标群体

 简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。

 三、进行网络广告创意及策略选择

 1、要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。

 2、简洁的广告信息。

 3、发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣。

 4、合理安排网络广告发布的时间因素:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节日。

 5、正确确定网络广告费用预算:公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的`力度,也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少,以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤:①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是广告预算。

 6、设计好网络广告的测试方案。

 四、选择网络广告发布渠道及方式

 网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:

 1、主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的xxx主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。

 2、网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

 3、专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

 4、企业名录:这是由一些Internet服务商或机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。

 5、免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

 6、黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如xxxx等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。

 7、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的纸的媒体,完完全全地成为一种网络报纸或网络杂志。其影响非常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。

 8、新闻组:新闻组是都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。

如何撰写广告策划书

一、市场分析——主要包括三个方面的内容1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况;3、同类产品的竞争状况。

二、目标群体分析——主要包括三个方面的内容1、目标用户年龄范围2、目标用户的消费能力3、目标用户的兴趣爱好。

三、产品分析——主要包括三个方面的内容1、产品特点:具体分析产品的用途、性能、应用的场景等;2、产品优劣比较:和同类产品进行比较。3、产品的诉求点分析。

四、广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容1、产品适合什么媒介的广告(原因)2、策略的制定(投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标)3、营销目标(广告主题、活动主题、主要活动的内容)

五、广告统一设计——至少出2-3个创意稿,进行对比,选择出最合适的创意作品。

六、广告投放后——主要包括两方面的内容1、数据的监测,根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。2、进行调研,了解目标客户对产品的认知度情况。

广告策划书的包含的内容都有什么

 如何撰写广告策划书

 1、是否以解决问题为核心

 广告策划书自始至终都应围绕广告传播中间题的解决方案展开。所以在评审广告策划书时,首先要看其是否明确地找到了企业广告战略及策略上的间颧点,有无解决对策。要审核的内容主要有:

 ?是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题,是否准确巧妙地设定并抓住了问题实质。

 ?策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。

 ?策划实施策略是否是体现成本低、效果好的最佳方案。

 2、策划书是否量化、具体

 优秀的广告策划书的概念要明确具体,不能用含糊其辞,模棱两可的语言,如"可能"、"也许"、"大概"等。要从以下几点提出要求和进行评审:

 ?目标设定明确:策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

 ?工作指标量化:策划书中的各工作指标标准要具体和量化,必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

 ?实施中的有效监控:广告策划中不仅要体现实施成果,更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

 3、策划书是否符合市场和产品实际

 由于进行广告策划的广告公司或策划者多以传播创意见长,实战营销经验可能相对不足,加之时间、成本等因素影响,往往很难深入进行市场和消费者调研,掌握市场卖点和消费者的实际状态。故策划书中可能仅反应策划者的主观意识而脱离市场和消费者,所以要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。由于消费者的价值观对消费行为影响较大,因此尤其应审核策划者对其购买动机和生活形态进行研究的程度。

 4、策划书是否具有可操作性

 策划者在实施策划构想中,可能会忽略了企业内实际的资金、人力、时间等因素以及企业外的制作、媒体、促销等客观环境,致使漂亮的策划方案在实际中无法执行操作。在审视策划方案时除了对策划方案本身审核外,还要注意其在客观实施环境中的可行性。

 5、策划方案中的执行方案是否精细

 策划者在策划方案的大构想思路上往往倾注了较多的心血,也常有较好的点子和大胆的'创意产生,但对执行方案往往不够细致。优秀的构想必须通过精细的执行才能充分发挥功效。所以"做"跟"说"同样重要,如果执行方案太粗糙即可判定整个策划方案不合格。

 6、是否系统化的制定策划方案

 在多元化传播时代,消费者产生购买行为不仅仅只看重产品本身,还会通过各传播渠道,对企业产品和服务进行综合考察判断。所以策划方案中要以消费者为中心,利用各传播手段系统地向消费者传达核心一致的信息,进行整合营销传播是现代营销的新要求。过去企业只需要简单的常规的广告策划,如今要求策划的内容会更广,与营销的结合也越来越密切。综合性营销策划融入了广告策划。

 7、策划书是否简洁明确,重点突出

 由于广告策划的范围很广,内容很多,策划书往往做到了面面俱到而简洁不够、重点不突出。策划书中应围绕课题中的重要内容重点问题和重要的策略进行论证及阐述。企业评价一个广告策划书的好坏,不能仅以内容多少,装帧精美来作为标准,而应看其实质内容。

 企业对策划书最主要的程序和内容要求见图下表:

 广告策划书主要程序内容

 一.环境分析描述

 1、市场成长率

 对市场规模、市场动向发展变化作出近期和中期预测。对季节因素引起的

 市场波动作出指数说明。

 2、市场构成

 以产品种类、价格、使用者、品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

 3、消费者分析

 对购买者心理,社会理念,购买习惯及决定因素分析描述。消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

 4、竞争品牌分析

 从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等作出分析。

 二.整合营销传播策略描述

 5.提出战略课题

 从现状分析中寻找出问题点和机会点,提出企业要解决的战略课题,包括市场、竞争状况、购买状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

 6.产品地位

 对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等,从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

 7、市场广告目标定位

 对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由,描述出使用的场所。

 8.广告传播主题卖点

 从产品的客观属性、功能、价格,消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点,设定最主要的传播概念。

 9.广告传播目标确定

 从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变、行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样,要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

 10.传播整合

 广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

 三、广告执行

 11.表现方面和诉求内容

 根据前期确定的各策略大方向,进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

 12.创意策略

 围绕表现方向开发的多套创意方案论述,审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。

 13.创意表现方式基调

 创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容需要依赖讲解,演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。

 14.创意表现作品草案

 完整的策划书中应包含创意表现作品的草案,效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿,审视时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

 15.媒介策略组合

 媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象,在月度、季节上如何分配投放预算,要细化的频次、段位、时间等,如何组合排期。

 16.媒介选择

 从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当,是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。

 17.媒介发布时机及排期

 此内容为很复杂的专业问题。应审议其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、露出间隔时间长短等。

 18.效果预测评估

 本部分内容许多广告公司从自身考虑,常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况作出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测,广告活动实施后进行对照评估。在策划书对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

 19.促销策略

 企业对短期实际销售成果重视,则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。

 20.公关等其它传媒配合

 完成的策划方案中,还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性,内容可行性、执行落实性等。

 21.费用预算分配

 策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用,按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注意其合理性并与企业实际资金支付状况吻合。

请问下“广告设计的策划方案”怎样写

广告策划书的定义及包含的内容广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划;

 广告策划书有两种形式,一种是表格式的,这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目,另一种是以书面语言叙述的广告策划书,这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告,又称广告策划书;

 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容∶

 1、前言;

 2、市场分析;

 3、广告战略或广告重点;

 4、广告对象或广告诉求;

 5、广告地区或诉求地区;

 6、广告策略;

 7、广告预算及分配;

 8、广告效果预测。

论述广告策划的基本原则,并举出实例

简单说就是你怎么去做一个广告。

第一,根据产品的使用对象和特征来明确广告的受众和和传播媒介。以最直接的方式让尽可能多得目标消费群体接触到你的广告。

如:七匹狼男装,在国内做广告,受众就是中国的全体男士,可以考虑通过在中央电视台做广告;再如:大智慧炒股软件,受众是股民,可以考虑在《中国证券报》上做图文广告。以90后00后新生代为目标消费群的,可以在新兴频道上做广告,如“快乐大本营”、“快乐女声”等。

第二:确定广告的投入成本和覆盖面。

覆盖某省的,在本省的传媒上发布,覆盖全国的,在国内媒体上发布。覆盖面越大,影响就越大,成本相应就越高。预算不多,那么就只能考虑影响小得媒体。还有,别忘了一些你身边的广告,如:发传单、公司户外、邮寄书信、email、微博。这些投入都很小,针对性很强。

第三:确定广告的内容和形式。如何以最吸引人眼球的方式诠释公司及产品的特征。脑白金的广告虽然有点恶俗,但“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”却收到了很好的效果。请名人代言,赞助某个公众活动,用独特的图文表达,等。一定要突出公司及产品的特点和定位。

第四:确定广告投入的时间跨度,广告效果测评方式,对公司品牌宣传的效果。

第五:广告的跟踪实施负责人。

这样子,一个完整的广告策划就差不多了。

1、客观性、真实性

企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性,即实事求是地传播企业的信息,不故弄玄虚,任意拔高。

2、目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资,其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

3、恒久性

广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有,分阶段地实施宣传。

例如:广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

卡片及广告牌的广告内容:好的头发,选择飘飘。在广告牌上画一个美女,重点体现他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

扩展资料

广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告,因此又称广告书。人们通常所说的广告书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。

百度百科-广告策划书

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